O investimento publicitário via agências no mercado brasileiro, em 2025, chegou a R$ 28,9 bilhões de reais, um aumento de 10% em relação ao ano anterior. Quatro vezes maior que o crescimento de 2,3% do PIB, anunciado pelo IBGE. Os dados do painel Cenp-Meios, divulgado pelo Cenp, Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, apontam para anunciantes mais dinâmicos e confiantes, alavancando o consumo e fortalecendo marcas.
O painel reúne dados de 330 agências no Brasil – 258 matrizes e 72 filiais – e reflete o faturamento efetivo dos Pedidos de Inserção (PIs), efetivamente veiculados e consolidados por meio, período, estado e região. As veiculações nacionais somaram 68% do total investido. As realizadas na região Sudeste chegaram a 19,4%, seguidas por Nordeste (4,5%), Sul (4%), Centro-Oeste (2,9%) e Norte (1,1%).
A expansão dos investimentos publicitários no ano passado acontece após um 2024 marcado por grandes eventos midiáticos, como os Jogos Olímpicos de Paris, e pelo calendário eleitoral.
Luiz Lara, presidente do Cenp, acredita que mesmo em um ano sem grandes marcos, o mercado publicitário brasileiro demonstrou resiliência e dinamismo. “Fazemos parte de um setor estratégico, que une negócios, criatividade e conexão com os consumidores, que gera empregos de qualidade e ajuda a impulsionar a economia. É um setor que cresce porque se transforma e continua a gerar valor para as empresas e para a sociedade”, diz Lara.
O Painel Cenp-Meios é acompanhado pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT), organismo estatutário especializado no setor de pesquisa, mídia, circulação e métricas, composto por representantes de anunciantes, agências, elos digitais e veículos de comunicação. O Cenp-Meios também conta com a aferição da KPMG, responsável pela análise de integridade e pela segurança do sistema.
